Webサイトはリニューアルすべき？それとも新規制作？

コストだけで決めない、最適な選択をするための判断基準

「このサイト、そろそろリニューアルした方がいいのかな？」

Web担当者なら、一度はこんな悩みを抱えたことがあるのではないでしょうか。

• 「デザインが古いし、競合と比べると見劣りする…」
• 「SEOの流入が減っているし、順位も落ちてきた…」
• 「更新のたびに手間がかかって、運用が大変…」

そんなとき、「リニューアルすれば解決するのか？それとも新しく作り直すべきか？」という問題に直面します。しかし、ここで注意すべきなのは、リニューアルが必ずしも低コストで、手軽に解決できるとは限らないということです。

「リニューアルなら安く済む、新規制作はコストがかかる」という考え方は、単純すぎるかもしれません。

本記事では、リニューアルと新規制作の判断基準を整理し、最適な選択をするためのポイントを解説します。

リニューアル＝低コスト、新規制作＝高コストとは限らない

「リニューアルなら安く済む」と思われがちですが、実際にはスコープによってコストは大きく変動します。

リニューアルでもコストがかかるケース

• CMSの変更を伴う場合（システム移行やデータ移行に工数がかかる）
• デザインや構造を抜本的に変える場合（単なる見た目の変更ではなく、設計から見直す必要がある）
• コンテンツの大幅な改修を伴う場合（現状の情報設計を再構築する必要がある）

新規制作でも低コストに抑えられるケース

• 現状の課題を整理し、スコープを絞った設計ができる場合
• テンプレートやフレームワークを活用することで制作工数を削減できる場合
• 無駄な機能やコンテンツを省略し、シンプルな構成にする場合

ポイント: 単純に「リニューアルだから安い、新規制作だから高い」と考えるのではなく、必要なスコープを定めることが、コストコントロールのカギとなります。

リニューアルが適しているケース

リニューアルは、既存のWebサイトの資産を活かしながら、課題を解決する方法です。以下のようなケースでは、リニューアルが適しています。

1. デザインや機能が古くなっている

• 競合サイトと比べて見劣りする
• ユーザーの使い勝手が悪い（UX/UIの課題）

対応策: 既存のデザインフレームを活かしつつ、最新のUI/UXに改修する。

2. SEO評価を活かしながら改修したい

• コンテンツが蓄積されており、SEO評価を継続させたい
• 内部リンクや構造を適切に整理し、検索順位を維持したい

対応策: リニューアル時にサイト構造を大きく変えないことで、SEOの評価を維持する。

3. 運用を改善したいが、サイト全体を作り直すほどではない

• CMSの使い勝手が悪く、更新の負担が大きい
• 一部のページのみ追加・改修したい

対応策: 既存CMSのままUIを改善する、または部分的に新CMSを導入することで運用を最適化。

関連ページ: コンバージョンにつなげるUX/UI設計

リニューアルでは対応しきれないケース（新規制作が必要な場合）

リニューアルの範囲が部分的な改修で済まない場合、結果的にサイト全体の見直し（＝新規制作）が必要になることがあります。

1. あるべき姿と現状のギャップが大きい

• 既存サイトの情報設計やUIが根本的に目的と合っていない
• デザインだけでなく、ナビゲーションや導線設計も変える必要がある

2. CMSを刷新しないと運用が困難

• 旧CMSの制約が多く、管理が非効率になっている
• 更新作業を簡単にしたいが、現CMSの機能では対応できない

3. 企業の事業戦略が変わった

• ターゲット層や提供するサービスが変わった
• 既存のコンテンツが新しい戦略に適合しない

このような場合、部分的な改修では対応しきれず、サイト全体の作り直しが必要になることが多いです。

関連ページ: 戦略設計（Web制作の成功を決めるプロセス）

結論 - 判断基準はスコープ次第

リニューアルと新規制作のどちらを選ぶかは、**「何をどこまでやるか＝スコープ次第」**です。

• リニューアルで対応できる範囲なのか？
• 全体を見直さないと、課題が解決できないのか？

コストだけでなく、将来的な運用負担や、成果をどこまで高められるかを考慮し、最適な選択をすることが重要です。

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