SEOについて思っていることを本音ベースで書いてみる

SEOの記事を書くときって、どうしても「読者の役に立つものを作るぞ！」って構えがちなんだよね。で、その「役に立つもの」っていうのは、大抵の場合、「知りたい情報がズバッと手に入る」みたいなことを指している。たとえば、「SEOに効果的な5つのポイント」だとか、「初心者でもわかる記事の書き方」みたいなやつ。それは、もちろん悪くない。むしろ、多くの人にとってはありがたい話のはずだ。役に立つっていうのは、やっぱり重要なんだ。

SEO対策された役に立つものが多すぎる

でもさ、役に立つだけでいいのかな？っていう疑問が、僕にはずっとあって。なんというか、「役に立つもの」って、たくさんありすぎるんだよね。インターネットを探せば、同じような内容の記事が山のように見つかる。たとえば、「SEOのコツ」を知りたくてググれば、数えきれないくらいの同じような記事が並んでるわけで。その中からどれを選ぶかって、ほとんど運だったりする。順位はもちろん、目についたタイトルとか、それこそ気分とか。

だからこそ思うんだけど、これからは「役に立つ」だけじゃなくて、「読んでいて楽しい」とか、「なんかこの文章、好きかも」とか、そういう感覚がもっと大事になるんじゃないかなって。人が情報を求めるときって、たしかに役に立つものが欲しいんだけど、それと同時に、「この人の言葉がしっくりくる」とか、「読んでるうちにひきこまれた」とか、そういう部分にも価値を感じてると思うんだよね。みんなで同じような記事を量産するゲームをいつまで続けるんだろうって思っていたところに、AIでそれっぽい文章がものすごいスピードで生み出されるようになって、余計にそう思うことが増えたんだ。

「らしさ」が大事になる

それから、ユーモアってのも、案外バカにできないんだよね。真面目な話をするときこそ、軽いジョークを挟むとか、少し砕けた表現を使うとか。それがあると、読者は「あ、これなら最後まで読めそうだな」って思う。情報が多すぎる世の中で、最後まで読んでもらえる文章って、それだけでかなり価値があると思うんだ。

たとえば、「SEOのコツ、3選！」みたいなタイトルでもいいんだけど、そこに「読まれなくてもへこまないための工夫」みたいな余計なひと言を入れると、ちょっとだけ人間味が出る。AIが記事を書くようになった今、そういうところで「らしさ」を出すのが、これからもっと大事になるんじゃないかな。

noteなんかは、この人面白いなって思ったらフォローしていくよね。少なくとも僕はそう。

役に立つことは、もちろん大事。でもね、「らしさ」とか面白さがないと、心に引っかからない。これだけ情報があふれていると、「役に立つ」よりも「気になる」と思われたほうが、ずっと強いんじゃないかなと思ったりもする。

SEOだから、アクセスしてもらうことが大切なのは言うまでもないけど、記憶に残るということも同じように大事なんだ。

余白や余韻が読者の心に残る

あとね、「余白」も大事だなと思う。これは文章そのものの話だけじゃなくて、書き手の心持ちというか、「完璧な記事を書こうとしない」余白。読者にちょっと考える余地を残してあげるとか、情報を詰め込みすぎないとか。たとえば、「これが正解です！」って言い切るんじゃなくて、「こんな考え方もありますよ」ってふわっとした余韻を残す。そういうのって、意外と読者の心に残るんだよね。（と、書いていたら、木曜洋画劇場の木村奈保子さんの「あなたのハートには、何が残りましたか？」を思い出した！）

結局のところ、これからのSEOの記事って、ただ「役に立つ」だけじゃなくて、「その人らしさ」が出ているかどうかが大事なんだと思う。情報は誰でも書けるけど、その情報をどうやって届けるかで、その人らしさが出てくる。それが、読者にとっての「またこの人の記事を読みたい」っていう感覚につながるんじゃないかな。

だから、SEOのことを考えるとき、少し肩の力を抜いてみるのもいいと思う。便利で役に立つだけじゃなくて、「なんかこれ、ちょっと面白いな」って思ってもらえるような、そんな文章を目指してみる。それが、これからのSEOの面白いところだし、文章を書くってことの本質なんじゃないかな。

その本質をおさえたうえで、みんなに読んでもらえる、勝てるコンテンツをつくっていく。これが今考えていることだったりするのだ。